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百度头条“收购”乌龙背后 新闻流广告成掠夺焦点

2018-12-31 07:27      点击:206

  据百度2017年四季度财报,其第四季度网络营销营收为人民币204亿元(约相符31.4亿美元),比2016年同期添长26%。2017财年第四季度,百度活跃网络营销客户数目约为46万家,仅比2016年同期添长2%。而在针对第一财经科技记者的回答中,今日头条称其2017年广告营收为150亿元,2018年的现在的为“冲500亿元,保300亿”,大有追击百度的态势。

  百度头条“收购”乌龙背后 新闻流广告成掠夺焦点

义务编辑:刘万里 SF014

  在疯狂掘金的过程中,新闻流广告也展现了各栽各样的题目。2017年10月19日,腾讯旗下产品灯塔说相符第三方数字广告监测公司秒针体系、AdMaster发布的《2017广告逆敲诈白皮书》中,列举了诸众的作弊方法:贮备大量手机或SIM卡刷量、操纵模拟器刷量等,甚至还有平台私自替换广告主的广告素材、私自修改广告素材篇幅等等。

  由此不难发现,路透社的文章更添方向不悦目点性质,是一栽针对走业格局的推想。而出于在新闻流、广告周围的正面竞争,百度和头条系的回答都带有强调自身上风的意味。比如百度刻意说“不考虑收购”,而头条系则强调是本身“接管”。两边互不相让,竞争清晰。

  12月29日,针对媒体报道的百度与头条系相符并一事,头条系母公司字节跳动副总裁李亮在其头条号上回答称“论四级英语的主要性”,并配以三张截图,图一为路透社原文“ByteDance will take over B in China‘s BAT”(译为:字节跳动将接管中国BAT中的百度),图二为“take over”的中文翻译“接管”,图三国内某科技媒体对路透社原文的翻译“百度回答与字节跳动相符并,暂不考虑收购”。字节跳动对新京报称,李亮的外述能够代外头条系官方。稍早,针对这一乌龙事件,百度官方外示,暂不考虑收购字节跳动。

  但在国内科技媒体的翻译中,这篇文章却成了两家相符并的传言,导致了不少谣言,甚至展现了“百度要收购今日头条了”的传言。

  那么新闻流广告是如何计算费用的?一位新闻流广告从业人士称有两栽计费方式,一栽是听命曝光度,走业通例价格为每千人30元至50元;另一栽听命点击量,也就是点击到购买页面,费用相对较高,每次必要消耗起码3元至5元。而代理商则由平台根据广告主充值的众少,给予响答返点。

  新闻流广告,是指穿插在内容中的广告,在用户当然向下滑动屏幕时展现,形态上相通平台的原生内容,力求“不打扰用户”,所以别名“原生广告”。

  文章还挑出畅想,在中国,网络广告的竞争是残酷的,这使得百度和字节跳动的结相符足够诱人前景。除了能够撙节一些成本之外,百度还将为字节跳动拓展商业客户挑供助力,同时,也为红杉资本、KKR等投资公司声援投资字节跳动、将其引向资本市场开辟了一条便捷通道,由于对于新技术企业来说,以高估值进入资本市场已变得越来越难得。文章称,对于百度CEO李彦宏来说,相符并后的公司将更大、更有前途。

  新闻流广告首源于美国外交网站Facebook(中文名:脸书网),2007年11月Facebook最先上线新闻流广告,2012年到2017年这个以新闻流广告为主要商业模式的公司广告收好保持了每年50%以上的添速。详细到国内,除今日头条外,腾讯、百度、微博及快手都已上线新闻流产品,并且将其视为营收的关键添长点。

  新闻流广告是移动互联网周围最直接的变现方式。手机、平板电脑等设备的屏幕幼,但将广告穿插在新闻流当中,用户每一次刷新都能够添入广告,隐微升迁了广告的库存。

  近日,路透社Breakingviews发外分析文章称,旗下拥有“今日头条”和“抖音”的字节跳动(ByteDance)现在估值达750亿美元,已超越百度。倘若这两家公司2019年选择相符并,中国互联网“BAT”组相符将发生转折。

  对此,百度方面在至交圈外示,“百度暂不考虑收购字节跳动。”而字节跳动副总裁发文称,“论学好四六级英语的主要性”,并给出了上述原文报道的截图。

  新京报讯(记者 白金蕾)在2018年的末了一个做事日里,百度和今日头条系再次上演了“收购”乌龙。

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